话始终成立。这个词是什么呢？有谁知道？

    IN THE BED。今年我三十七岁，IN THE BED。今天我很高兴，IN THE BED .我的投资回报率很低，IN THE BED。

    我现在，就要找到这三者之间的IN THE BED.

    社会可持续发展性投资的关键词是什么？是可持续。为什么？因为投资的目的，是为了赚钱，大家都想赚钱，而且想长期稳定赚钱。如果只想赚一次快钱，就去赌场了。风险太大，由可能血本无归，傻子才这样投资。但怎样才能持续赚钱？

    企业家的社会责任是什么？也是赚钱。没赚钱先捐款的，那肯定不是个好企业家。你赚钱了，你才能贡献更多的税收，提供更多的就业机会。

    成为伟大的企业家的标志是什么？肯定不是写了独立宣言。伟大的企业就是能够长期的稳定地在一段时间能成为时代的标志-------赚很多的钱。

    所以，赚钱，是这三个主题的IN THE BED。

    但，怎样才能赚钱，长期稳定地赚钱，最终赚成伟大呢？

    这才是演讲的主题。

    我今天演讲的题目是DON'T BE EVIL.

    DON'T BE EVIL这句话，是一个企业的MOTTO，有谁知道这是哪个企业的MOTTO？我个人认为这个企业就称得上本世纪最伟大的企业之一。而且我特别喜欢和欣赏这句话。

    对这是GOOGLE的SLOGAN。

    持续赚钱的唯一秘诀就是不做恶。为什么？

    人是社会人。整个社会有两种SITUATION，一种叫IN IN .另一种叫LOSE LOSE。你对我好，我对你好，就很容易得到利益最大化。而你对我不好的结果，肯定是我对你也不好。情绪是一种传染病。今天你去电信受了气，你肯定要找另一个渠道发泄出来，你就把这个负面情绪传染给婚姻或者同事甚至孩子。这就像一块石子投进水里，它会泛起好几圈的涟漪。这个就是恶性传染。

    我们现在这个时候就处于一个极其糟糕的恶性传染环境中，也就是双输局面中。

    我们指责这家企业加瘦肉精了，那家企业三聚氰胺了，这里有地沟油了，那里有假药假烟假酒假文凭了，这种负面情绪会带给你什么结果？他做了，我没做，那我就吃亏了，我也做。

    结果呢？

    我们生活在一个不安全的社会里，彼此都要设防，我们需要花大量的时间在建立信任上。契约在这里是不成立的。在契约外，我们要加上私人交往产生的信赖做不背书。我们把时间有一半浪费在非创造上。信任就节约了成本，不信任就增加了成本，而成本就是赚钱首要考虑因素。

    我们每个人都在指责社会这里不好那里不好，国家不好，制度不好。不仅仅是你们，我也指责。我本来来的时候就跟中欧说，你不能让媒体在这里，因为媒体在这里，我不能畅所欲言，我要讲企业责任就是多赚钱，赚问心无愧的钱，包括不偷税漏税，不做假账。但你做这些事，需要有相应的环境来配合。比方说，政府要提供好人以做好人的空间。你如果一把把我所有的利润都收走了，我辛苦干一年下来没得到我应得的份，那你就在逼我做假账，逼我逃税，整个社会的结果是，没一个人的屁股是干净的，经不起考验。所以我们谈企业家的责任，首先要谈政府的社会责任。这个政府，你提供给大众公平光明的环境了吗？你与民争利了吗？你把国家在当企业经营，把老百姓当成为少数人谋利的工具了吗？你政府如果做得不好，体制不好，制度不好，就会导致现在很多恶劣的局面。

    这原本是我想说的话。

    但我昨天晚上再想一想，这个问题的根源在哪里？我们从哪里开始扭转？怎样摆脱这种LOSE LOSE的局面？其实很简单。DON'T BE EVIL。不作恶。我开始想的是要给好人以做好人的空间。但是，在我们没有足够的做好人的空间的时候，我们能为现在的糟糕局面做些什么？非常简单，就是我不参与。我不成为这个圈子的一分子，我跳出来，我做不了好人，但我首先保证我不是坏蛋。

    这就包括了：

    1.我不欺骗。我不去兜售我自己都不会购买的产品，我维持自己的良好口碑。

    2.我不去指责。因为我一个手指指向别人的时候，我四个手指在指向自己。

    知道我这个圈子里，有人豢养写手，有人抄袭，有人霸占别人的作品欺压没有出头的新人。他们暂时看起来，比我富裕，比我钱拿得多。但我既不去指责他们，我也不去效仿他们。因为我相信一点，公平的环境除了靠制度和法律来约束，还有时间的洗礼。意思是，别人在做瘦肉精，别人在做三聚氰胺，他们短期看赚钱了。但走了捷径的人，你让他们再走很艰苦的路，他们就不肯了。你一次加瘦肉精赚钱了，你会就此罢手吗？你不会。你会持续做下去，一直到被人发现。于是，双汇二十多年的品牌，只要二十多天就倒

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